Nedostatak afirmacije, dobre i efektivne reklame koja brzo vraća svoja ulaganja, problem je sa kojim se susreću ne samo firme u usponu, već i firme sa dugogodišnjim poslovanjem. Ako se investicija u reklamu ne vrati, firme ili odustaju od reklamiranja ili se odlučuju za drugu vrstu
– Za dobar marketing potrebno je vreme i ulaganje, tvrdi naš sagovornik Vladimir Dragić, direktor razvoja firme Vorp Distribucija.
Polje direktnog marketinga predstavlja jednu od dinamičnijih sfera ove profesije u kojoj je interakcija sa individualnim potrošačima od ključne važnosti, jer baš u njenoj veštini počiva moć ove vrste promocije, pojasnio je on.
– U vremenu korišćenja tradicionalnih promotivnih kanala marketinga kao što su radio, novine ili televizija, direktni i internet marketing dominiraju na većini tržišta.
.jpg)
Dragić ističe da je reklamiranje nužno i kao primer navodi vodeće svetske korporacije za koje danas zna čitav svet, ali se i dalje reklamiraju i konstantno ulažu u marketing značajna sredstva, neke čak i više od 40% kompletnih prihoda.
– Vaša firma postoji dugo, ali ne i vaš novi prozivod. Za vašu firmu možda znamo, ali je uvek dobro da se iste iznova podsetimo. Ističe da je reklama uvek dobra, ali je od suštinske važnosti za efetan marketing kakvu poruku šaljemo, kojoj ciljoj grupi i kojim kanalima komunikacije.
U Srbiji postoji veliki broj agencija za tradicionalni marketing, koje još uvek ne obuhvataju sve ciljne grupe, te se preduzetnici u tom slučaju najčešće susreću sa problemom praćenja I analize marketinga u koji su investirali, pojašnjava Dragić.
Zbog transparentnosti i efektivnosti marketing kampanja, mala i srednja preduzeća češće se odlučuju za kombinaciju internet i direktnog marketinga i na ovaj način grade svoj identitet kod potrošača.
– Našim klijentima uvek rado istaknemo da direktan marketing stiže u ruke, a internet na monitore koje svi koristimo, zato je prilikom samo jednog probnog talasa sihnronizovanih poruka na oba navedena fronta lako pratiti povratnu informaciju i povećanje prodaje.
Jasno je da reklama zavisi od delatnosti i potreba poslovanja, kao i da je u marketingu važno odrediti kojim će kanalima komunikacije on delovati na svoje potrošače, ali ostaje neutvrđeno zašto su neke sfere tradicionalnog i prilično skupog marketinga i dalje više u fokusu od novog trenda u načinu reklamiranja.
– Mnogi koji ne shvate evoluciju u marktingu mogu doživećeti da im konkurencija raste relativno brzo, ne znajući da ni kvalitet ni cena nisu razlika, već je to odabir promotivnih kanala.
Inostrana tržišta sa sobom donose drugačiji životni standard, samim tim i potrebu da se marketing prilagodi određenom načinu života. Tržište u regionu godinama u nazad direktni marketing kombinuje sa internet marketingom i ovaj duo koristi kao moćan alat, što rezultati poslovanja svakako potvrđuju.
– Poželjno je da na vreme razmislite o promotivnim kanalima pogodnim za vase poslovanje I da ih prilagođavate potrebama firme, kako biste uvek bili korak ispred konkurencije.
U periodu sveopšte krize, ipak, polje marketinga je prvi sastavni deo poslovanja na kojem se budžet lomi, ali, iako kriza vlada svuda u svetu, ne tako daleko od nas marketing funkcioniše neuporedivo bolje. Kampanje imaju optimizovanije troškove i veći povratak investicije.
Poštansko sanduče stanovnika Beča, tokom jedne nedelje dobije količinu flajera koju u Srbiji u svom sandučetu ne biste zatekli ni za dva meseca. Ova informacija govori nam upravo o isplativosti direktnog marketinga koji je evidentno još uvek izuzetno efektan.
U Srbiji imamo situaciju da se firme pod izgovorom nedostatka vremena i stručnih ljudi često opredeljuju za korišćenje tradicionalnih promotivnih kanala, a većina firmi koje krasi savremenije razmišljanje zapravo više veruje u benefit direktnog i internet marketinga.
Bili kako bilo, Dragić dodaje na kraju razgovora da svaka firma dobro mora da izmeri gde se trenutno, u godini pred nama nalaze njihovi potrošači u najvećem broju.
.png)
.gif)
.gif)
