U Salonu Narodnog muzeja Zrenjanin u utorak, 4. februara 2014. godine, u 19 časova biće otvorena izložba „Sve je samo reklama” koja je zajednički projekat Muzeja Vojvodine iz Novog Sada i Gradskog muzeja iz Subotice.
Autori ove postavke su Ljubica Otić, muzejski savetnik-istoričar, i Veselinka Marković, viši kustos-istoričar, iz Muzeja Vojvodine i Mirko Grlica, muzejski savetnik-istoričar, iz subotičkog Gradskog muzeja. Nadležni kustos iz Narodnog muzeja Zrenjanin je Rajka Grubić, muzejski savetnik-etnolog.
Izložba „Sve je samo reklama” nastala je kao rezultat dvogodišnjih stručnih istraživanja, a osnovna ideja autora bila je da „muzeološkim jezikom progovore” o ovom delu kulturne baštine. Reklama se tokom istorije menjala i prilagođavala potrebama savremenog društva, a kako je izgledao taj put i koje sve oblike je reklama poprimala u toku svog razvoja otkriva ova izložba.
.jpg)
Pojam reklame kao svojevrsnog fenomena u razvoju ljudskog društva veoma je kompleksan, kao i oblici kroz koje se ona ispoljavala u određenim vremenskim periodima. Reklama se tokom opšteg istorijskog razvoja menjala i prilagođavala potrebama poslovnog i društvenog života.
Iako su trgovci i zanatlije još u dalekoj prošlosti shvatili njen značaj, temelji i osnovne ideje savremenog marketinga potiču iz druge polovine 19. i sa početka 20. veka.
Jedna od najstarijih formi reklame bila je reklamna tabla ili cimer, a nešto kasnije su se pojavile i razne vrste štampanih oglasa: novinski oglasi, reklamni listići, plakati, katalozi, cenovnici, kalendari, prospekti, dopisnice, razglednice, memorandumi, etikete, nalepnice. Značajnu ulogu u reklamiranju proizvoda imali su izlozi i ambalaža. Početkom 20. veka javljaju se svetlosne reklame, a narednih decenija i radio-reklame, kao i reklamni filmovi.
Sačuvani materijal iz ovog vremena ilustruje bogatu reklamno-komercijalnu delatnost trgovina, zanatskih radnji i fabrika i svedoči o kontinuiranom razvoju marketinga na ovim prostorima, koji se odvijao pod evropskim uticajima.
Reklame su uvek odražavale atmosferu, ukus i stil jedne epohe. One su odraz društvenog, privrednog i političkog života, ali i umetničkih i kulturnih promena i dešavanja u određenom periodu.
Reklama je tokom godina pretrpela znatne promene u pogledu likovno-grafičkog dizajna, kvaliteta štampe, hartije, i tekstualnog sadržaja. Međutim, zadržala je iste forme (osim savremenih elektronskih) i svoj osnovni cilj, a to je: dobro informisati, privući pažnju, ubediti i dobro prodati određeni proizvod, kako materijalne, tako i duhovne kulture.
Ono što ovu izložbu dodatno povezuje sa Zrenjaninom jeste i reklamni materijal koji je štampan krajem 19. i početkom 20. veka u Velikom Bečkereku, a tesno je povezan sa zanatskom, trgovačkom i industrijskom delatnošću.
Tako će posetioci izložbe moći, između ostalog, da vide i reklamni listić trgovine „Beno Testverek” nastao početkom 20. veka, oglas o otvaranju fotografskog ateljea Ištvana Oldala iz 1854. godine, reklamni listić i razglednicu pivare „Dunđerski”, jelovnik trpezarije „Kod bele lađe”, nota-račun fabrike nameštaja „Anton Bence i sin” iz 1900. godine, memorandum trgovine štrikane i pletene robe „Eugen Klajn”.
Izložba će biti otvorena do 22. marta 2014. godine.
.gif)
.gif)
